近2.6万家企业齐上线 广交会上直播带货迎来新天地

在“云端”举行的第127届广交会展销正酣，10天24小时的全天候网上直播间无疑最具风采。从技术革新到内容创新，近2.6万家企业同时上线，带来的是全球商贸业者对国际贸易模式的全新探索。

古色古香的丝绸文化博物馆实景内，甜美女声将产品介绍娓娓道来，旗袍身姿的背后一会儿是黄沙古道，一会儿是时尚秀场。这是广东省丝丽集团有限公司专设的直播间，技术管理人员利用绿幕抠图技术，建立虚拟演播厅，背景图案和视频按需切换。

“网上广交会是全新的体验，短短两个月打造完善各种线上内容。”丝丽集团董事长张远标说，“我们不仅想用新技术推销产品，也希望展示品牌形象、宣扬丝绸文化。”

在公司搭建的VR虚拟展厅，扫码进入后便可以“边走边逛”，既能欣赏服装、丝巾和家纺三大板块全貌，又能点击单品详看介绍。其中，香云纱时装的推介配有工艺流程视频，还有20多款丝巾是为广交会专门新设计的，尽显传承与创新。

旗袍秀、VR展、短视频……直播间创意不断，智能匹配、即时通讯、视频洽谈……广交会平台全新升级。面对往来不便、接单困难等挑战，网上办展让供需双方突破时空限制，足不出户“云”洽谈。更深程度拥抱数字化和全球化的中国外贸企业，让国际市场目睹了“线上外贸”可能释放的巨大潜力。

为增进客商对企业的信任，从事不锈钢餐厨炊具生产的广东博鱼（中国）官方有限公司将车间生产、检测实验搬上直播间。第一场新品发布会的直播，不到10分钟就获得6000多个赞，可折叠延伸、隔热能力强的系列新品厨具获得青睐。

“线上新模式是大势所趋，这是未来外贸的蓝海。”博鱼（中国）官方企业文化部经理欧淑慧说，“我们全力以赴线上参展，就是希望积极适应、把握新模式，开拓更多渠道来应对挑战。”

多维展示、直播推介的背后，离不开外贸企业在设计、研发、生产等全链条的上下求索。此次网上广交会的展品数量超预期，众多全球首发产品集中亮相，直播带的“货”含金量十足。

不少企业瞄准疫情催生的新需求，抓住新商机。广东水灵科贸有限公司销售总监冯华江介绍，为满足居家运动需求，公司主推家庭冰球台、便携式充气足球门等产品。他们开设场景化直播演练，并配有24小时轮班客服，实现了不错的数字营销效果。开幕两天收到约100份客商咨询，有的洽谈进展迅速，到了商量发送样品的阶段。

与此同时，水灵科贸有限公司还在探索更多跨境电商海外渠道，继进驻亚马逊平台、开设美国海外仓后，去年底又入驻东南亚电商平台。“网上参展也好，跨境电商也好，对于经营思维、工厂供应链等方面要求更高，我们必须不断改变求新。”冯华江说。

无独有偶，丝丽集团几年前也入驻了亚马逊平台的美国站、欧洲站与日本站，实现了品牌在全球主要时尚市场的布局。这届网上广交会，丝丽集团还推介起了自身打造的“丝贸天下”外贸综合服务平台，该平台累计服务中小微企业超过7000家，出口总额21亿美元。

“近年来，我们在稳定传统优势商品贸易的同时，积极探索发展外贸综合服务、市场采购、跨境电商等外贸新业态新模式，助推中小微企业更好走向国际市场。”张远标说。

在中国从事商业活动已有10余年的喀麦隆中国商会会长奥库马说，广交会为中非贸易合作提供了平台，当前疫情形势下，广交会在“云”端举行是一种非常好的选择，也非常方便，“网上广交会一定会取得成功”。

来源：新华网

记者：丁乐 陆浩